2003年8月4日，星期四。
京城。
上午九点刚过，分布在各大地标影院的《脑中的橡皮擦》第一场放映陆续结束。
影院经理们习惯性地在散场通道附近踱步，观察着观众的第一反应。然而，今天看到的情景，让他们都有些愣神。
没有往常散场时的喧闹和讨论，走出来的观众，无论男女，大多异常沉默。
不少年轻女孩的眼圈是红肿的，明显刚哭过；一些结伴而来的情侣，男孩正手忙脚乱地给还在抽泣的女友递纸巾；甚至有几个中年观众，也一边走一边抬手揉着眼睛，神情复杂，像是被勾起了什么心事。
“这……经理，这片子不是宣传说是‘七夕最温馨的爱情礼物’、‘带你找回初恋的甜蜜’吗？”一个年轻的工作人员凑到经理身边，看着这“哀鸿遍野”的场面，小声嘀咕，“这怎么看也不像‘温馨甜蜜’啊……”
影院经理摸着下巴，眼神里却闪着光：“你懂什么！哭成这样，说明电影打进他们心里了！赶紧的，看看预售数据怎么样了！”
类似的场景，在京城、上海、广州等主要票仓城市的多家影院同时上演。那些被报纸娱乐版、早期门户网站弹窗广告以及街头海报上“温馨”、“甜蜜”、“治愈”等字眼吸引进影院的观众，毫无防备地走进了林平安精心编织的“情感陷阱”。
当电影结尾，记忆如沙般流逝，那份无力与深爱交织的悲伤汹涌而来时，几乎没人能扛得住。
而更奇妙的一幕，开始在线下和线上发生。
“喂，小丽，我跟你讲，刚看了《脑中的橡皮擦》，太好看了！特别温馨，特别感动！你一定要带你男朋友去看！”一个刚在影院哭得稀里哗啦的女孩，一边用还带着鼻音的声音给闺蜜打电话，一边信誓旦旦地推荐。
电话那头兴奋地问：“真的吗？很甜吗？”
“甜！绝对甜！就是……后劲有点大，你多带两包纸巾。”女孩说着，心虚地看了一眼手里攥成团的湿纸巾。
在刚刚兴起的百度贴吧、天涯论坛影视版块，类似的“安利”帖子也开始涌现：
【标题：强烈推荐《脑中的橡皮擦》！绝对是今年最治愈的爱情片！】
楼主：刚和对象看完出来，心里暖暖的，感觉更爱对方了。电影讲述了最纯粹的爱情，非常温馨，适合所有情侣！（pS：妹子们记得化妆防水，别问为什么。）
楼下回复：
“楼主好人！正纠结看什么呢，这就去买票！”
“谢谢推荐，预告片看着是有点感人，原来是温馨向的啊，放心了。”
“+1，刚看完，确实很‘治愈’（深藏功与名）。”
一种心照不宣的“集体欺骗”悄然蔓延。看过电影的人，带着一种“不能只有我哭成狗”的微妙心理，默契地用“温馨”、“甜蜜”、“治愈”等词汇“忽悠”着还没看的人走进影院。这种病毒式的、带着一丝“恶作剧”性质的传播，效果出奇的好。
林平安工作室的电话，从上午开始就响个不停。
“林导！爆了！上座率极高！很多影院上午场都满了！”负责数据监控的员工声音激动得发颤。
“几家大院线刚来电话，要求增加下午和晚上的排片！说售票窗口询问度非常高！”
林平安听着不断传来的好消息，脸上并没有太多意外的神色。
“平安，你这招‘挂羊头卖狗肉’真的好吗？”高圆圆眼神异样的看着对方，“我看那些广告词都以为是真甜！”
林平安笑了笑，没多做解释。这种利用信息不对称和观众逆反心理（越是被“骗”进去，出来后参与“骗局”的积极性越高）的营销方式，在后世网络上早已被玩烂了，但在2003年，绝对是降维打击。
下午，票房增长的趋势更加明显。各大影院的黄金时段场次几乎售罄，临时增加的场次也迅速被填满。那种因为“被骗”而产生的讨论和分享欲，在非典过后渴望社交和情感宣泄的公众中，形成了强大的传播浪潮。
傍晚六点，经过一天的发酵，关于《脑中的橡皮擦》的讨论彻底引爆了网络。天涯社区、猫扑、西祠胡同等主流论坛的影视版块，几乎被相关帖子屠版。
【标题：我信了你们的邪！说好的温馨治愈呢！《脑中的橡皮擦》把我哭瞎了！】
【标题：出来挨打！推荐《橡皮擦》是温馨片的都是骗子！但是我愿意当这个骗子！】
【标题：理性讨论，林平安是不是对‘温馨’有什么误解？但这片子是真牛逼！】
点进去，全是“血泪控诉”和“真香现场”：
“我跟女朋友抱着看甜片的心情进去的，结果她哭湿了我一件衬衫，我现在肩膀还是湿的！”
“我妈问我为什么红着眼睛回家，我说沙子进眼睛了，她信了……”
“高圆圆太美了，林平安太狠了！最后那段我眼泪根本止不住！”
“虽然被骗了，但票价值了！准备二刷，顺便骗我室友一起去哭！”
“高圆圆说：如果你看到这封信，我已经走了。然后兰亭序的二胡音响起，简直要命啊！！！！”
“还有，还有，结尾便利店中男主帮女主找回记忆那段，《童话》歌声响起也特么非常要命。”
“这两首歌简直就是为电影量身定制的！！！”
当然，也有少量质疑宣传不实的声音，但很快就被淹没在庞大的“自来水”安利和“一起被骗”的欢乐吐槽中。电影的口碑，以一种奇特的方式，牢牢站稳了。
晚上十一点，最终的首日票房数据，经过反复核对，终于落在了300+万。
3,325,320 元人民币。
路演了一天的主创团队，随即爆发出巨大的欢呼声！
“三百万！首日三百万！”。
工作人员更是兴奋地击掌、拥抱。在2003年，电影市场大盘远不如后世，一部偏文艺的爱情片，首日能拿下三百万，这已经是现象级的开局！这几乎预示着，它将有可能超越《人在囧途》的最终成绩，甚至可能触摸到更高的层次。
林平安看着那个数字，没什么太大感觉。毕竟见过后世那些什么日2亿票房后，再看现在几百万，实在太小儿科了。不过看着团队人员的开心样，他脸上还是露出了开心的笑容
8月5日，清晨。
林平安带着高圆圆，以及主创人员，继续开始了紧凑的路演行程。
当他们在影院经理的陪同下，出现在放映厅前的互动区时，等待他们的是早已守候多时的媒体和热情爆棚的观众。
“林平安！！”
“高圆圆！！”
“平安看这里！”
尖叫声和快门声几乎要掀翻屋顶。
主持人好不容易控住场，开始互动。
第一个被点到的观众是个戴着眼镜的男生，他拿到话筒，第一句就是带着哭腔的“控诉”：“林导！你骗得我好苦啊！我以为是来吃糖的，结果你给我喂了一嘴玻璃渣！还那么好吃！”
全场爆笑，夹杂着感同身受的附和声。
林平安忍着笑，一本正经地回答：“这位同学，爱情的滋味本来就是酸甜苦辣都有嘛。能让你记住这个味道，说明我们的电影成功了。”
巧妙地回答引得掌声一片。
另一个女孩抢到话筒，眼睛还红着：“圆圆，你最后那段戏是怎么演的？我哭得隐形眼镜都掉了！太揪心了！”
高圆圆微笑着，分享了一些拍摄时的感受，语气温柔，再次圈粉无数。
几乎在每一个路演现场，气氛都热烈得超乎想象。观众们带着一种“被骗了但很爽”的复杂情绪，热情地参与互动，分享自己的观影感受。媒体的报道也紧紧围绕着“票房黑马”、“催泪弹”、“宣传反差”等话题，进一步推高了电影的热度。
天津、上海……一路南下，场面依旧火爆。影院里座无虚席，互动区水泄不通。林平安和高圆圆这对银幕cp，也因为电影的巨大成功和路演中的默契互动，收获了大量的关注和喜爱。
然而，就在路演进行到第三天，也就是8月17日晚上，在上海最后一场活动结束后，林平安却做出了一个让团队有些意外的决定。
“通知一下，原计划后续增加的其他城市路演，全部取消。我们明天就回京城。”林平安在回酒店的车上下达指令。
“啊？这就撤了？”刘心远副导演有些不解，“现在势头正好啊，不多跑几个城市巩固一下？”
高圆圆也表示赞同：“是啊，平安，现在正是趁热打铁的时候。很多二三线城市的市场潜力还很大。”
其他工作人员也眼巴巴地看着林平安，显然觉得放弃后续宣传很可惜。
林平安摇了摇头，语气平静却带着不容置疑的决断：
“三天，足够了。”
他看向窗外飞速掠过的上海夜景，缓缓解释道：
“第一，该引爆的热点已经引爆了，‘被骗进影院’这个话题正在自发传播，我们不需要再费力去推。过多的曝光反而可能消耗观众的新鲜感。”
“第二，路演的核心目的，是向核心票仓展示我们的诚意，感谢首批观众，并通过媒体放大声量。京城、天津、上海，这三个城市已经覆盖了最主要的媒体和口碑发散地。剩下的，交给口碑自己去发酵，效果会比我们疲于奔命更好。”
“第三，”他顿了顿，收回目光，看向车内的伙伴们，“我相信电影本身的质量。好的作品，自己会长腿。我们现在要做的，不是拼命吆喝，而是回去，稳住后方，准备迎接下一波可能出现的挑战，同时……规划下一步。”
他没有明说，但眼神里的笃定让众人安心下来。
“行，听你的！”刘心远第一个表态，“你说撤，咱就撤！”
8月7日，林平安团队悄然返回京城，结束了为期三天的密集路演。
而市场上，《脑中的橡皮擦》在失去了主创现场助阵的情况下，热度非但没有消退，反而因为前期积累的口碑和那股“骗人去哭”的诡异风潮，继续高歌猛进。票房走势稳健，讨论度居高不下。
那些被“温馨爱情片”骗进影院的观众，一边红着眼睛走出放映厅，一边咬牙切齿（或兴致勃勃）地加入“骗子”的行列，将这股观影热潮持续推向更广阔的人群。